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        一則央視曝光海淘奶粉不合格率高達60%的新聞，牽動(dòng)了一眾海淘奶粉的愛(ài)好者。

        9月7日，央視新聞中稱(chēng)對德國愛(ài)他美、荷蘭牛欄、美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果等6款在海淘大軍中頗受歡迎的奶粉進(jìn)行檢測，其中美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果4款奶粉分別有指標不符合國內標準。

        而其后媒體公開(kāi)的美贊臣和雅培兩家企業(yè)的回應則稱(chēng)，在中國市場(chǎng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品均完全符合國家食品安全標準和有關(guān)規定。

        美贊臣聲明提到，“建議中國消費者通過(guò)國內正規渠道購買(mǎi)產(chǎn)品”。另外兩家尚未發(fā)聲的品牌中，日本明治在2013年宣布退出中國市場(chǎng)。固力果也沒(méi)有官方銷(xiāo)售渠道。

        央視進(jìn)行檢測的產(chǎn)品是否屬于國內正規渠道，回應中并沒(méi)有提及。不過(guò)，考慮到不同國家的奶粉標準都有不同，洋奶粉的聲明不是沒(méi)有道理。

        高級乳業(yè)分析師宋亮介紹，海淘奶粉都是按照當地的標準來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，比如美國銷(xiāo)售的產(chǎn)品供應美國。不一定符合中國標準，它們通過(guò)官方渠道之外的渠道進(jìn)入中國時(shí)，企業(yè)本身很難管控。

        海淘的業(yè)態(tài)包括消費者個(gè)人在海外網(wǎng)站直接購買(mǎi)，淘寶代購，以及自貿區跨境購電商購買(mǎi)的奶粉。央視調查中的購買(mǎi)渠道如京東全球購、天貓網(wǎng)站、網(wǎng)易考拉以及蜜芽等網(wǎng)站，屬于自貿區跨境購。

        在網(wǎng)上搜索，海淘奶粉不合格或者出問(wèn)題的案件并不少見(jiàn)。其中個(gè)人代購奶粉隱患最大，由于奶粉特殊性，包裝和運輸過(guò)程稍不注意就會(huì )影響產(chǎn)品安全。

        近年來(lái)，國內乳業(yè)專(zhuān)家多次強調，本土奶粉按照本國母乳營(yíng)養成分制定標準，也更適合中國孩子體質(zhì)。在質(zhì)量監管上也日趨嚴格，去年10月頒布的奶粉配方注冊新政，更被稱(chēng)為最嚴格的奶粉新政，70%的配方奶粉將因為不能達標而失去上市資格。

        但另一個(gè)事實(shí)是，海淘奶粉增長(cháng)迅速。海關(guān)顯示正常貿易進(jìn)入中國市場(chǎng)的嬰兒配方奶粉，2015年和2016年分別為20萬(wàn)噸和22萬(wàn)噸，而據宋亮介紹，以跨境購、個(gè)人代購等海淘方式進(jìn)入中國的產(chǎn)品估算下來(lái)分別為10萬(wàn)噸和15萬(wàn)噸，增速遠高于官方渠道。

        2008年的三聚氰胺毒奶粉事件后，國產(chǎn)奶粉一直在艱難地贏(yíng)取消費者的信任。根據Euromonitor International的一份報告，2011年至2016年中國對進(jìn)口奶粉的需求幾乎翻了一番。

        為了迎合消費者的心理，包括伊利、飛鶴、雅士利、圣元在內的知名乳企也不得不通過(guò)海外投資建廠(chǎng)、購買(mǎi)奶源等方式提升品牌形象。

        而洋奶粉在正規渠道的高昂價(jià)格，則是消費者選擇海淘的原因。

        洋奶粉在華的高利潤幾乎是業(yè)內共識。海淘奶粉的價(jià)格普遍比國內銷(xiāo)售的產(chǎn)品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達到50%。

        以丹麥阿拉的Baby & Me為例，同樣是二段奶粉，中國官網(wǎng)上顯示價(jià)格平均為248.75元/500g，而淘寶代購價(jià)格可低至124.38元/500g。

        中國的銷(xiāo)售體系往往通過(guò)多級經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商層層加價(jià)，終端零售商為了獲得高毛利也偏愛(ài)高價(jià)產(chǎn)品，再加上稅收，這導致外資品牌在國內的售價(jià)高于國外。

        很顯然，如果國產(chǎn)奶粉不能讓消費者恢復信任，洋奶粉官方渠道價(jià)格依然居高不下，海淘就不會(huì )終止。

        把價(jià)格降下來(lái)并非沒(méi)有可能。宋亮認為，跨境購有稅收優(yōu)勢，B2B的模式跨過(guò)中間經(jīng)銷(xiāo)商，大大降低了成本。而隨著(zhù)跨境購帶來(lái)低價(jià)產(chǎn)品，外資品牌整體價(jià)格也將下降。

        但目前沒(méi)有一個(gè)監管機構對于海淘進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的管理，這就造成了產(chǎn)品的安全隱患。

        目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至“假洋鬼子”奶粉。有報道稱(chēng)，在中國認監委公布的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊名單中，目前獲得認證的奶粉生產(chǎn)企業(yè)70余家，但通過(guò)跨境購進(jìn)入中國的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個(gè)。

        中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)宋昆岡指出，海淘產(chǎn)品中，個(gè)人購買(mǎi)無(wú)法監管，但自貿區的跨境購應該按照大宗貿易監管，進(jìn)行正常的檢驗檢疫程序，并按照現行的奶粉配方檢測注冊新政注冊，銷(xiāo)售之前應該符合中國的標準。